中国长安网粉丝突破200万,单条6000万点击的快手政务号是怎么炼成的

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1月6日,中央政法委官方新闻网站中国长安网在“快手”短视频平台官方账号迎来第200万个粉丝,成为逾千家入驻快手的政务机构中首个实现这一突破的政务大V,更获得了作品播放量累计超过26.7亿次的骄人成绩,坚持“内容为王”让这一“政务明星”获得上亿次的快手老铁点赞。

继微博、微信之后,政务号入驻快手,已经成为一种趋势。在快手上,一条题为“马背上的派出所”的视频中,空旷的高原上,民警们冒着塌方的危险沿着山路在崇山峻岭中穿行,守护一方安宁,让众网友为之动容。目前这一视频已获得5125万点击,收获304万名网友点赞。

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实力“圈粉” 政务大V领跑全平台

据介绍,这一作品来自快手上最火的政务“网红”之一,中央政法委快手官方号“中国长安网”。今年3月入驻快手后,其作品点击达到五六千万的并不少见,入驻之初,“中国长安网”就发布了一条讲述警犬成长过程的短片“了不起的警犬”,展现了警犬机敏酷炫又撒娇卖萌的形象。该视频目前播放量达到6790万,点赞量高达590万。

作为最早入驻快手、尝试短视频表达的政务号先锋,中国长安网各项数据一直在众多快手政务号遥遥领先。自2018年3月开通快手政务号以来,中国长安网累计发布870余条短视频作品,播放量超千万次的短视频高达30个,可谓孜孜不倦,高质又高产。其中,中国长安网发布的一条讲述警犬成长过程的短片《了不起的警犬》一直稳稳坐拥快手政务号作品播放量最高纪录——单条观看6795万次。

截止目前,“中国长安网”已累计发布视频293条,获得点击15亿,点赞5360万,评论54.8万,收获粉丝115万。目前,每个月就有几十个政务机构及媒体机构入驻快手。

而据新榜和快手联合发布的“快手政务号影响力排行榜”,中国长安网凭借其各项数据领先优势蝉联两期榜单第一名,且同时占据“快手号·政务机构总榜”、“快手号·中央国家机关榜”、“快手号·政法系统机构榜”多个榜单榜首地位。

政务快手号,每每引发现象级围观

中国长安网编辑黄琴表示,“移动互联网已进入视频时代。快手等短视频平台,其无障碍的视频交流模式,让在高速发展社会中落在后面的群体不必成为精神孤岛,发挥了社会“减压阀”的作用。我们也尝试在此类平台,借助‘视频语言’,与广大网友直接沟通。”

快手的老铁们对政务号报以了极大的热情。6月26号国际禁毒日当天下午,北京市公安局官方账号“平安北京”入驻快手短视频平台,同时发布第一条快手视频作品,展现了首都警察执行任务和日常训练场景。截止目前,这一作品已收获4100万点击,并获得133万网友点赞。

短视频时代 探索创新政务传播无限可能

8月24号下午,新华社官方快手号“57号”入驻,并发布了第一条作品,短短几天间,这一作品已经获得1800万点击,57万网友点赞。

威尼斯官方网站平台,在快手上,中国长安网树立“安哥”IP,一改政法系统严肃、刻板的传统形象,如邻家大哥般亲切直爽,有原则、有态度、有温度。

如今,不少政务大号已晋级快手超级“网红”。在快手上已不乏百万级的政务大号。除了中国长安网,新华社现场新闻、央视财经等多个政务号已突破百万粉丝,而卫健委、国资委、平安北京、共青团中央等政务号均在开通后不久就收获数十万粉丝。

双十一前夕,“安哥”为老铁们送上帅气警察小哥哥精心录制的大连话版双十一安全攻略,“掏心掏肺”地为网友们历数各种促销方式中的诈骗陷阱,“连说带比划”的生动演绎让网友们惊呼“网红潜质”;而在瑟瑟寒冬里,“安哥”又联合快手发起#身边的温暖#短视频线上征集活动,吸引快手用户们分享身边感动人心的温暖故事,为老铁们送上暖暖的正能量,活动参与量超过9080万;在2018年全国交通安全日,“安哥”则在快手发起“今夜,和蜀黍‘吹一吹’你的故事!”直播查酒驾活动更吸引550万老铁在线观看,公开执法全过程,让法治直击人心。

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打造亲民IP形象、制作优质原创视频、联合发起线上活动、精心策划政务直播——正是中国长安网不断尝试创新传播方式和表达方式,使原本严肃的政法机关在新的移动互联网语境中探索传播与互动的无限可能,开创了全新的政务传播玩儿法,赢得粉丝关注,更赢得民心民意。

玩短视频,政务老铁们也666

抢占新阵地 逾千家政务机构登陆快手

在快手上,许多政务号一改往日的严肃形象,与各位老铁玩得风声水起。在视频素材上,政务号本身就具有得天独厚的优势,其中不乏一些独家内幕。

知名传播学者喻国明曾发表署名文章表示,“当下,公众注意力转移到短视频已成为不争的事实。政务号入驻短视频平台,已经成为当下政务新媒体传播的一种趋势。”

北京团市委专门打造了一支超级编辑部——“北京共青团新媒体中央厨房”。这个“中央厨房”拥有专门的录音棚和音视频制作团队,会结合重大事件或纪念日创编生产视频节目。无怪乎,这些政务号一个个成为快手老铁们的“心头爱”。

事实上,中国长安网正是上千家快手政务号中的优秀代表。在2018年,以教育部、卫健委、国资委、共青团中央为代表的中央部委,以中国军网为代表的军方宣传机构,以平安北京、交警在线为代表的公安单位,以及地方宣传单位都陆续进驻快手,全国法院系统、妇联系统及央企系统更是以矩阵形式入驻快手,开启短视频政务传播新局面。

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这些政务机构“抢滩”登陆快手后,交出的政务传播成绩单也十分喜人。截至2018年底,逾千家快手政务号已发布超过三万条政务短视频作品,端内累计获得超过270亿次播放,8亿次快手老铁的互动点赞,成为快手平台正能量传播中一道亮丽的风景线。

城市营销,快手成为新阵地

有专家分析,政务短视频的迅猛发展一方面来自于入驻机构对内容的精准把握和精心运营,发布了大量主题和形式深受用户喜爱的作品;另一方面,作为日活1.6亿的全民级短视频社交平台,快手广泛的用户分布及强大的智能推荐算法优势,十分有助于政务信息精准而深入地触达中国各个角落和阶层的“毛细血管”,为政务传播提供了全新的渠道和契机。相信在未来,必将有更多政务机构入驻快手,为广大网友传递更多政务之声。

同时,快手也吸引了一些地方政府入驻。很多地方政府将快手当作一个拉动本地旅游和经济的新渠道。

就在7月26日,一段来自快手账号“张家界旅游”的风景视频,播放量破了1300万,用了仅仅三个小时。“张家界旅游”是张家界市旅游和外事侨务委员会在7月25日开通的快手号。

作为86版《西游记》、电影《阿凡达》《捉妖记》等电影的取景地,张家界素有“三千奇峰、八百秀水”之美誉。在“张家界旅游”发布的旅游视频中,有气势磅礴的石英砂岩峰林、“中国最美的旅游奇洞”黄龙洞等绝世自然奇观,有挑动味蕾的各种湘西特色美食,有独具特色的土家演艺节目,还有天门山翼装飞行、石柱攀岩等令人胆战心惊的绝技表演。

许多网友表示,没想到,除了天门山、武林源,张家界还有这么精彩的一面没有被发掘,他们评论称,“这里会不会真的有神仙?”“有机会一定要来一趟张家界”。

作为战略合作方,在未来,快手还将为张家界搭建一个能够展现更为完整的城市形态的平台,更关注当地民众的精神面貌,助推全域旅游战略升级。

除了张家界,快手也联合了内蒙古锡林郭勒盟团委、旅发委等部门发起短视频征集,号召用户记录美丽锡盟。最新数据显示,“发现锡林郭勒”专题页得到网友积极参与,共获得1.8亿参与,收到3382条作品,675万点赞。

快手搜索“锡林郭勒”,可发现锡盟各政府部门,例如锡盟团委、旅发委、扶贫办等政府机构、企事业单位已设立官方账号入驻快手,建立平台矩阵。不同于民间的更生动、有趣的生活记录,这些官方账号则从另外的视角展示了锡盟的美丽,航拍无人机下,锡盟四季之美一览无余,网友好评如潮:“好美的大草原!”“我要去那里!”……

地方政府入驻快手的优势在于,快手在全国,以及在当地都拥有深厚的用户基础。数据显示,目前张家界的快手用户达45万,占当地总人口的四分之一还要多。锡林郭勒拥有34.3万快手用户,占当地总人口1/3,其中日活用户近20万。都可谓名副其实的“快手之城”!

政务号进化史:4.0阶段上快手

有评论指出,政务号已经经过了几轮进化。1.0阶段是以单向发布的政务网站为代表;2.0阶段以微博微信为代表,对粉丝量依赖比较大;3.0阶段,以智能分发客户端为代表,依赖内容和社交,需要做到头部账号才可以获得明显效果。而如今,快手政务号或许代表了政务号的4.0阶段。

依托快手的人工智能分发,更加直观、更容易打动人心的视频表现形式,更具社交互动性的页面布局,政务传播如今可以达到更精准、生动、深入的效果。

快手用户的空间分布与中国互联网用户分布情况非常接近,从一线城市到六线城市,从城市到乡村,都有快手的用户分布。仅在北京,每天就有超过300万人打开快手。广泛的用户分布,能确保政务信息传递到中国的各个角落和阶层。

政务号在快手上的玩法也非常多样。譬如,国资委的快手号“国资小新”就在8月1日起联合快手发起#大国工匠绝活秀#短视频征集活动,面向国企及社会各界劳动者征集反映劳动绝技、工作场景、幸福生活的短视频作品。短短两周时间内,这一活动已经获得了1.5亿的参与量,相关作品获得了319.4万个赞。

快手在“记录世界记录你”的同时,正开辟传播正能量的全新阵地。

有媒体评论亦指出:“快手已经改写了传递正能量的新方式,而目前正是政务号入驻快手的红利期。”

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