探索打造世界级商业大街之策,武林跨年

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“10、9、8、7……3、2、1,新年快乐!”随着新年钟声的敲响,上万市民在武林广场齐声告别2018,向已经到来的2019挥手呐喊,瞬间引爆现场燃点。杭州武林广场“武林跨年”活动年年办、年年新,已成为“净慈敲钟”之外最具有杭州特质的品牌迎新活动。

2016年G20峰会后,杭州成了“独特韵味、别样精彩”的世界名城。2017年,杭州加快了推进城市国际化。2018年,按照杭州市委市政府提出的建设要求,将延安路打造成“中国典范、杭州韵味”的国际商业大街。

在“城市客厅”打造武林跨年大IP

值此契机,11月8日晚,——“珠江灯光之夜”在杭州纳德自由酒店举行,浙江大学城市学院城市管理中心主任韩明清、广州阿拉丁物联网络科技股份有限公司董事副总阿拉丁神灯奖秘书长郑雅琴、广州阿拉丁物联网络科技股份有限公司董事副总
广东南网能源光亚照明研究院副院长董事副总葛国华、广州市珠江灯光科技有限公司景观文旅事业部总经理饶卫东、杭州各区城市管理者、以及来自全国各地的城市管理者、各企业代表共四十余人共聚一堂,共同探讨在新时代发展的背景中,商业大街在灯光广告设计和新媒体的推动下,如何实现自我平衡和可持续发展。

12月31日晚21时30分,由中共杭州市下城区委、下城区人民政府主办,天水街道承办,浙江竞合地标传媒有限公司协办,银泰百货、融信第三事业部、蓝城春风燕语鼎力支持的2018—2019“武林跨年”活动准时与市民相约在有“城市客厅”之称的武林广场。

随后,在杭州市武林广场管委会主任周国仕的全程陪同下,来自全国各地的城市管理者代表、商圈管理专家、国内外协会代表、国内外城市工程设计师、广告行业大咖等一行40来人一同来到杭州延安路商业街区,考察了武林广场、浙江展览馆、杭州嘉里中心、银泰in77、西湖文化广场、吴山广场等商圈的灯光广告文化、人文风情。

本次跨年活动沿用夜空为背景,以浙江展览馆外墙为大屏,以武林广场为舞台,开启全民狂欢模式,旨在打造武林广场跨年晚会大IP,将武林广场跨年活动提升到可媲美全球领先跨年盛事的行列。

浙江大学城市学院城市管理中心主任韩明清博士向所有来宾介绍了打造的世界顶尖商业街道的历史背景。他表示,本次规划范围包含延安路自北向南全长约3.5公里,以及西湖文化广场、武林广场、吴山广场,规划总涉及范围面积约2.12平方公里。自南宋至明清后至建国,杭州延安路见证着朝代更迭和杭州城市的发展。从南宋的王府第宅、学府书院和寺庙聚集之地,演变为清朝的延龄大街,在民国时向北延伸成为一条商业繁荣的杭城最热闹的街路之一。

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到了90年代前后,杭州经济腾飞,商业结构调整北移,使整条延安路商贸金融贯通,联成一线。延安路南端延伸衔接旅游休闲胜地——吴山,并辟吴山广场。现在,延安路及近湖地区延安路及近湖地区城市主中心承担商业、旅游服务、文化休闲等功能,形成旅游、商业中心区。

颇具“武林文化”韵味的好戏在晚会中轮番上演。杭州市歌《梦想天堂》华丽开场,音乐曲目古今融合,中西合璧,精彩绝伦;流行歌曲和热门抖音舞曲;

如今,延安路不仅是近现代杭州城市发展历史的见证,且紧邻极富盛名的西湖,最近处只有160米的距离。最重要的是其北至南串接了杭州最重要的三个商圈,同时向外链接黄龙商圈、杭州东站、钱江新城等,是杭州商业最繁华、商务最活跃、人气最兴旺的核心繁华之地。

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作为“杭州第一街”,延安路是代表杭州向世界发声的窗口。作为杭州的商业中轴:延安路形成了一轴三商圈三广场的局面。一轴:延安路商业中轴、三商圈:武林商圈、湖滨商圈、吴山商圈、三广场:西湖文化广场、武林广场、吴山广场。一轴三商圈三广场见证了延安路的过去、现在和未来。

好玩的跨界元素——传统越剧+流行的《天上掉下个林妹妹》、京剧+街舞《大闹天宫》;

杭州市下城区武林广场管委会周主任详细地向专家们介绍了武林广场的音乐喷泉少女雕像的历史典故:“喷泉呈梅花状,“花蕊”为3个跳红绸舞的少女雕像,5个“花瓣”则是5个少女雕像,分别演奏着琵琶,笙,古筝,箜篌,笛子。这个喷泉是为了纪念杭州解放而建造,杭州是在1949年5月3日解放的,所以喷泉外面是5个手持乐器的姑娘,代表5月,而中间手拿绸带跳舞的3个西子姑娘,则代表3日。”,同时,周主任也组织大家观看了武林广场音乐喷泉灯光秀,在这场十分钟的灯光秀表演中,首次融入了深圳市雷色光电科技有限公司的激光产品,完整的体现了具有杭州独特韵味的特色。

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对于本次打造延安路世界级商业大街的愿景。韩明清老师则表示:目前延安路商业大街的设计尚处于规划阶段。由浙大城院城市管理中心做总体规划,由杭州本土企业:浙江省建筑设计研究院及天尚建筑设计有限公司负责深化设计。

本土原创饶舌《我爱杭州》《谁到下城不动心》及正能量红歌,中外籍歌手同台演唱,大展国际风范;

如何将延安路提升为世界级商业大街?这是挑战,也是目标。对此,韩明清老师认为,在设计中,业态、交通空间、视觉形象三位一体,缺一不可。能否让消费者和游客对商业大街形成深刻的印象尤为重要。应通过视觉形象、新媒体、灯光与广告,来改变照明对商业街区传统、束缚的观点。

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本次延安路商业大街夜景考察,联合了多地政府部门、行业协会专家、高校学者、管理跨界等一起,是一次意义非凡的考察。这几年照明的形式不断更新迭代,文旅灯光、特色小镇,舞台照明景观化,城市照明的碰撞和思考愈发热烈。城市照明之路该如何前进,如何创新,如何实现自我平衡,实现可持续发展。值得每一个照明从业者深思。

“武林K歌”的草根获奖歌手也在当晚一展歌喉;街舞、红旗舞、传统鼓舞等让观众每个细胞都跟着音乐舞动起来。

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零点的“万人倒计时”,“新年快乐”的欢呼声响彻天际,灯光秀照亮夜空。整个武林广场与“八少女”音乐喷泉、国大大笨屏等城市文化坐标交相辉映,封存了2018最深刻的记忆,让寒冷的冬夜变得灵动而温暖。

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零点过后,一曲《歌唱祖国》引来台下万人合唱,全场热血沸腾。“武林跨年”在歌声人海中激荡回响,深入人心。

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新版3D灯光秀再发布 凸显杭城创新精神

当晚,最受瞩目的还属23时50分首发的新版3D灯光秀,这已成为“武林跨年”的一个传统项目。2018年,由竞合地标全权负责,进行浙江展览馆外立面墙体灯光秀整体设备提升及新版灯光秀设计与3D制作。新版灯光秀采用NEC激光设备替代之前的21K投影机,其亮度提升了6至10倍,分辨率提升为4K的具有亲临其境般的4D成像效果。新版灯光秀《武林幻影
极创未来》时长约7分钟。共分成三个篇章:“创新精神
融合共生”篇,主要演示科技与生态共谱和谐灵动的协奏曲;“数据时代
风起潮动”篇,主要展现互联网、物联网、人工智能、大数据、云计算以及量子科技等改变了世界,也改变了人们的生活;“浪潮之巅
创美生活”篇,创想未来,科技与生活共融,为人类打开了一个全新的美好世界。新版3D灯光秀里出现的印刷术、京剧脸谱、经典电子游戏吃豆人、坦克大战……通过时空穿越、星空斗转,科技与生活的深度融合、现实与未来的激情碰撞,旨在传递人们对于未来科技的体验和追求,并激发起人们对美好生活的向往与期许。随着新版3D灯光秀的更新发布,意味着竞合地标将开始开始武林商圈未来几年的整体优化提升工作。

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2019,打造一个更国际化的繁华武林都市

“武林跨年”活动打开了世界看下城的新窗口。鸟瞰下城,“南有武林都市,北有武林新城”。武林都市以武林商圈为核心,辐射周边,占地面积15.4平方公里;以武林广场、西湖文化广场、城市之星为核心,发挥优势、辐射带动,已招引摩根等19个世界500强项目,集聚坤和等税收超亿元楼宇43幢,汇集花旗银行等外资金融机构总部10家,拥有汉鼎信息等上市公司12
家,实现社会消费品零售总额1111.49
亿元,总量、增量均列全省第一位,是真正繁华之所在。

2019年是新中国成立70周年,下城将聚焦高质量发展、高品质生活,纵深推进全域中央商务区建设,奋力开启打造世界名城一流核心城区的新征程,作为武林广场优化项目推进的创意策划及运营方,竞合地标将计划引进国际顶尖的音乐节、豪华汽车、艺术类、运动类、时尚类等高质量的互动体验品牌活动,为武林都市带来新的变化和亮点。

亮点一:新城市地标

为树立武林商圈新城市地标形象,打造更高辨识度的城市夜景,天水街道启动了武林商圈景观亮灯与广告融合规划建设。2019年底前将完成整体施工建设,届时,延安路、武林路、体育场路、中山北路等市中心主要道路都将被点亮,为商圈披上一件时尚靓丽的“晚礼服”。

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当然,武林商圈还将包揽你对春夏秋冬的美好期许,每一季都将演绎不同的精彩。今年春季,“抖inCity美好生活节”将首站登陆武林广场,用时下最热门的抖音平台来解锁魅力杭州,线上线下联合打造抖音城市盛典,营造年轻多元、底蕴深厚的杭州城市文明氛围。“武林洋淘”国际进口博览会将搬到浙江展览馆,整个活动持续4天,由主会场、分会场、高峰论坛、延安路花车大巡游、全球风情展演等组成,打造一场集购物、演出、行业研讨、商业对接于一体的购物嘉年华。届时还将开发“武林洋淘”线上平台,让更多市民“足不出户”即可买到更多优质、实惠的进口产品。此外,“武林之夜”“武林K歌”“武林炫风”等武林系活动也将纷至沓来,为杭州市民带来时尚动感的文化大餐。据悉,竞合地标将在今后数年内,为武林广场提供全方位的体验营销创意策划方案与全方位运营,为武林广场商业升级新机遇赋予新活力、新看点,为消费者提供新奇别致的体验。同时,竞合地标也将利用自有地标媒体内容,通过异地、异业合作、整合和共享,打造以武林广场为核心的、具有可持续发展性,同时具有更高商业价值的武林商圈城市地标。

亮点二:新消费体验

2019年下城区将推进武林广场商圈业态的融合互动,加快人气商气的集聚,让“城市之眼”亮起来、透出来、慢下来。
下城将把智慧基因融入到武林商圈,进一步探索消费者功能、商家功能、政府数据功能三者有机整合。消费者需要全新的消费体验,商家需要根据消费者的需求整合自身的功能。入杭5年,融信中国紧跟智慧城市能量流动趋势,提炼“融信ENERGY”城市能量聚焦战略,用心打造高能产品HELLO社区,营造“信·美·好”生活,增强人们的智慧居住体验感。蓝城·春风燕语遵循less
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more美学理念,展示360°全景视野,呈现东方诗意栖居,带给消费者全新的消费体验。政府还积极引进“黑科技”到武林商圈,通过智能餐厅、无人超市、人脸识别、机器人服务、智慧交通等丰富多样的形式,为消费者带来智慧化的购物和智能化停车体验,将智慧成果惠及更多的消费者。

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亮点三:新零售之街

随着新消费体验和智能化的普及,下城区委、区政府将把延安路建设成为中国第一条“新零售大街”。北起武林广场,南至吴山广场,全程约3.5公里的延安路上,天猫首家跨境线下店落地武林银泰,在此孵化美妆魔镜、无人收银、云POS、物流机器人等新零售要素,并逐渐向全国普及。

1998年,银泰百货带着“杭城面积最大商场”的光环在武林商圈开业。现在,作为“新零售样本”的银泰百货,与阿里全面融合、推进数字化战略、重构人货场链路,成功转型互联网百货公司,引领百货行业的新零售重构,为武林商圈带来崭新的生命力。

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国大城市广场打造“现代人的趣味主义”,以全新的经营理念和业态组合加入繁华的武林商圈,引发杭州人的集体回忆,主楼体大笨屏也成为杭州新地标。杭州大厦不断探索“零售+”,全面推进商品、服务、环境、信息“四位一体”,打造奢侈品中心、潮流中心和现代生活中心,雕琢出“一城千面”的服务生态圈。嘉里中心主打中高端及轻奢市场,融合杭州本地的设计品牌,成为全城瞩目的潮流聚集地。武林广场中央商城作为国内独一无二的下沉式景观商场,集合了网易考拉海淘爆品店、新零售“超级物种”等,并打通了地下脉络,组建成一个环武林广场的巨型“商业航母”。

同时,下城将增加街区的科技感和体验性,最终形成一个集文化艺术情景体验、时尚购物、休闲娱乐、生态景观及特色精品酒店等多业态于一体的新消费体验特色街区。

亮点四:新发展格局

近年来,武林商圈转型升级的步伐不断加紧,杭州中心等重大项目顺利开工,百井坊改造地块成功出让。未来,武林都市将以恒隆广场、城市之星、延安路国际化商业大街、庆春路金融产业带为核心,辐射引领区域发展,实现国际化、高端化和精品化发展。预计2022亚运会前,武林商圈还将新增约100平方米的商业商务面积,崛起一座座新的城市地标,不断做大武林都市商业商务格局。

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“通过‘开放、连接、激活’三大提升策略,我们将武林广场逐步升级优化,使之成为开放的、人文的、国际范的公众停留及活动空间,发挥武林广场得天独厚的地域性优势,将它逐步打造为整个武林商圈乃至杭州全境的商业路由器,真正形成一个具有国际化发展前景的人文商业地标。”竞合地标传媒负责人如是说。

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