威尼斯官方网站平台大幅增长20,净利润增加60

3月13日讯
12日午间,特步公布了2018年全年业绩。2018年,特步收入增加24.8%至人民币63.83亿元,毛利率增加至44.3%,普通股股权持有人应占溢利增加60.9%至人民币6.57亿元。每股基本盈利为人民币30.2分。董事会拟派末期股息每股9.5港仙,连同已派发的中期股息每股10.5港仙,全年派息率约为60.0%。

8月23日讯
昨日,特步公布2018中期业绩,收入增加18.1%至人民币27.290亿元,净利润大幅增长20.9%至3.752亿元,毛利率43.7%,经营利润率上升1个百分点至21.7%,经营利润增加23.6%至5.920亿元。中期股息上升24%至10.5港仙,派息比率增加至54.5%。

“2018年是特步新时代的开始,有赖于成功的三年战略变革,我们在品牌定位、产品创新、零售网络及运营管理多方面已见成效,为未来的可持续发展奠定长久基石。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波说。

特步指出,经历三年的战略变革,特步完全掌控整个零售网络,成为高公认度的专业体育时尚品牌,创造出国际水准的产品。预期未来三年,包括2018年下半年对比上半年,集团将加速增长。

品牌重新定位

特步的新时代

运动时尚专业跑步

“今天的特步与2015年前的特步截然不同。”丁水波在主席报告书中如是说。

特步在公告中透露,特步现已成为一家品牌管理公司。品牌形象清晰,注重专业跑步,让特步在行业中独树一帜。如今,特步已将品牌重新定位为运动时尚,专业跑步。

特步作为“中国跑者的首选品牌”已被消费者认可。据悦跑圈统计,特步市占率于国内各大型马拉松中,都高居国内体育品牌榜首。2018上半年,特步共赞助14场跑步活动,蝉联中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌。与此同时,特步也保持了一贯作为最时尚运动品牌的品牌属性,上半年与爱奇艺合作成为热门综艺《中国新说唱》的官方指定运动品牌,并新签约新生代男团乐华七子作为娱乐明星代言人。

在跑步领域,特步连续第四年蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品品牌,在2018年共赞助42场重要马拉松及跑步赛事,包括31场重要马拉松赛事、10场与腾讯合作举办的“特步企鹅跑”及1场“特步321跑步节”,总参加人数达约70万人;截至目前,特步在中国面向跑者社群共建立六个特步跑步俱乐部,未来将继续于其他跑步胜地建立特步跑步俱乐部,以提升特步至专业跑步品牌。

“我们能赢得中国跑者的青睐及关注,并不仅凭借一款产品,而是一系列迎合处于不同体验阶段跑者的国际水准的跑步产品,其覆盖从专业、竞赛级跑者到刚开始参加体育锻炼的跑者,鉴于围绕跑步的明确名牌定位,特步的研发投入基本集中于这一领域。”据悉,今年上半年特步研发出中国最轻的跑鞋,仅160克的竞速160,自2018年3月上市以来销量超100万双的爆款鞋。“我们产品的质量和设计均已达到国际水准,但是我们仍旧以高性价比作为核心竞争力。”特步指出。

与品牌定位一致,特步品牌产品由功能性体育及生活两个独特的方向带动,功能性体育用品以跑步为核心,在功能上不断提高科技含量,设计并制造的一款跑鞋自推出以来的两个月内销量突破100万双;而生活产品则与国际运动休闲风接轨,按照风格划分为都市、街头、活力三个不同系列,以满足不同消费者需求。

强劲的销售额不仅与消费者对品牌的认知度增强、产品技术及设计改善有关,也源自于特步直接管理整个零售网络。“整改后特步集团实现了零售网络中心化,集团负责零售决策,独家总代理商负责资本投资,而且独家总代理商已由批发商转变为部分零售商。”特步指出,2018上半年同店销售增长达到双位数,是自2013年公布此数据以来的第一次,集团真正做到了全网全渠道,利用O2O使线上线下一盘货,统一品牌形象,方便消费者选择及购买,也提高了独家总代理商的盈利。“目前全国范围内拥有6035家门店,计划在2018年底达到6200~6300家门店。新开的门店主要为面积较大的新体育形象店。”特步表示。

值得一提的是,截至2018年12月31日,特步儿童部门的销售点数量约为450个。由于产品设计及质量加强,特步儿童增长强劲,同比增长超过50%。“在这一年中,特步儿童占本集团收入仍然微乎其微,2016至2017年我们通过整合营运管理、品牌推广、新产品研发、材料采购及生产、零售管理系统及零售网络,实现特步儿童部门与成人部资源的重新部署。鉴于目前中国市场高度分散,我们会有选择性地扩大儿童业务的足迹,以丰富我们的产品组合。”特步在年报中指出。

未来三年

零售管理

快速自然增长

带来稳定业务增长

特步认为,未来三年将是特步快速自然增长的三年。“作为按中国市场份额计算的前三大本土体育用品品牌之一及前五大体育用品品牌之一,2018年上半年零售销售额超过人民币60亿元,特步已成为体育用品品牌的领导者之一。”特步表示,受益于品牌重塑、产品再设计以及高效的全渠道零售渠道,特步跑步及时尚产品预期都将于未来三年加速增长。

旗下几个品类稳步增长的同时,特步的零售管理能力进一步增强。

特步在电子商务的销售额持续以超过线下的速度强劲增长,数据显示,2018年上半年,电子商务占特步集团整体收入逾20%,于2018年上半年,特步品牌蝉联天猫跑鞋类别销量第一。特步指出,特步正运营一个真正意义上的全渠道零售平台,线上及实体渠道共用存货,将各个渠道看作全渠道整体的一部分,而非独立业务,购物中心也正在迅速成长为未来的零售渠道,“长远来看,我们希望我们于线上、购物中心及传统街边店三个零售渠道取得相近的收入。”

特步指出,零售网络的参与带来稳定的业务增长。“我们加大力度提高店铺效益、优化消费者体验,并加强O2O互动及全渠道零售。2018年,特步零售网络的同店销售额呈中双位数强劲增长,体现出我们转型的成功,推动我们的业务以前所未有的速度发展。”丁水波指出。

除快速自然增长外,特步也将为2020年及之后做出规划。“特步已由一家产品公司转型为品牌公司,于我们发展的下一阶段,会将特步由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团,寻求与其他和我们核心特步品牌互补的品牌合作,扩宽集团所对应的消费人群及产品范围。”特步进一步指出,特步将视国际体育用品品牌为合作目标,扩大其于大中华区的地位,特步将运用其在中国体育用品市场逾20年的经验,带领整个品牌组合到2020年后的下一个发展阶段。“随着市场的整合,我们相信我们将巩固集团于中国体育用品品牌的领导地位。”特步方面表示。

在新零售趋势下,特步新零售团队于2018年6月与阿里巴巴集团展开战略合作,探索以客户为中心的新零售营销思路,包括品牌建设、电子商务、全渠道、社群营销及特步跑步俱乐部等各方面。截至2018年12月31日,6230家特步零售店遍布国内和国际市场。在2018年,特步在国内净开店约200家,主要位于购物中心,以挖掘购物中心的客流量。此外,在2018年,特步75%的零售店已改装为国际化运动风格布局,呈现强调跑步特性的设计,提供从头到脚的产品选择,以提高商品连带率。

与此同时,特步电子商务业务不断壮大,占特步收入超过20%。凭借强大的品牌和产品组合,2018年蝉联天猫跑鞋和休闲鞋类别销量第一,并在“双11”全球购物节实现约50%的同比销售增长。

开发海外市场

走多品牌战略

“特步经过三年战略变革,在巩固而坚实的运营基础下,我们对未来数年的体育用品市场前景,以及集团发展充满信心。”丁水波指出,未来特步将继续推行双管齐下的战略,一方面积极扩大亚洲市场的业务,另一方面在下一个发展阶段把特步由单一品牌扩展为多品牌组合的集团,以把握新商机。

特步表示,将继续通过已确立的品牌及专业产品组合,追求卓越并抓住市场机遇,致力于几个关键领域。特步指出,将通过专注于为大众市场消费者提供专业的跑步及时尚运动休闲产品以提升品牌形象,同时继续投资产品技术及创新,增强竞争优势,并借助新门店形象、旗舰店及特步跑步俱乐部,辅以企业资源规划系统及大数据分析的集中零售管理,以提高门店生产力、提升客户体验。此外,将强化O2O及全渠道零售,尤其是连手独家总代理商在特步的电子商务平台上销售线下热销商品。

“2018年我们开始进军其他亚洲市场,包括在越南及印度开设店铺。2019年将继续扩张,于中东和中亚探索商机,利用当地业务伙伴的网络,推出我们的品牌,抓住这些市场机会。”特步在年报中指出,在进军海外市场的同时于中国开设门店,大力开拓业务足迹,并探索发展多品牌组合,以确保2020年及以后的可持续增长。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注