威尼斯官方网站平台国际奥委会宣布安踏成为其官方体育服装供应商,安踏走向国际化的起点

抢滩白色冰雪经济 彰显大国品牌气度

威尼斯官方网站平台 1
巴赫主席与丁世忠先生在现场签署了合约

明晚,如火如荼的平昌冬奥会即将落下帷幕,这也标志着北京2022冬奥会的全新奥运周期即将开启。赛场内运动员的竞争吸引着观众的眼球,而赛场外各大品牌的营销战也同样精彩。

  10月29日,瑞士洛桑讯,国际奥林匹克委员会今日在瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆举行了仪式并正式宣布:安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商至2022年底。这是安踏继2009年-2024年成为中国奥委会的官方合作伙伴及2022年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴之后,与国际奥林匹克运动牵手的又一重要里程碑。安踏作为首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌,通过此次合作,将把中国体育品牌的文化与价值与国际奥林匹克文化进一步融合,积极推动奥林匹克事业在全球的推广以及在中国消费者中的深入连接,也将为中国体育运动品牌的国际化积累有益的实践。

其中,国内体育用品行业领导品牌安踏无疑成为本届冬奥会上最大的赢家。从赞助中国体育代表团入场装备、领奖装备和比赛装备,到国际奥委会主席托马斯·巴赫身穿安踏羽绒服高调亮相;从安踏集团董事局主席丁世忠接力平昌冬奥会火炬,到安踏在“奥运之家”中国馆精彩演绎,安踏已成为本届冬奥会上最受关注的名字。

  国际奥委会主席托马斯·巴赫及安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠在现场签署了合约。按照合约约定,安踏将为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的体育装备,合作期间将包括2020年洛桑冬季青奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年达喀尔青奥会以及为国际奥委会洛桑总部工作人员提供定制的体育服装。在此之前,安踏在2018年平昌冬奥会和2018年布宜诺斯艾利斯青奥会已经为国际奥委会定制了官方体育服装。

抢滩白色冰雪经济 彰显大国品牌气度

  托马斯·巴赫主席表示:“我们非常高兴宣布与安踏签署这一长期协议。我们对2018年平昌冬奥会和2018年布宜诺斯艾利斯青奥会期间,安踏交付的国际奥委会官方体育服装的优异品质和设计非常赞赏,安踏团队的专业度、优质服务精神及灵活配合给我们留下了非常深刻的印象。安踏是奥林匹克运动的杰出合作伙伴,我们由衷地感谢安踏对中国体育事业的承诺以及与北京2022冬奥会的精诚合作。我们期待在洛桑、东京、北京和达喀尔自豪地穿上安踏定制的体育服装。”

在2月9日的平昌冬奥会开幕式上,当中国体育代表团英姿飒爽地走进体育场时,现场所有的观众和全世界的目光,都被中国队身着的洁白服装所惊艳。这件被称为“中国奥运国服”的入场装备就出自安踏之手,向世界展示了来自大国的和善、纯洁,尽显中国代表队的大国精气神。

  丁世忠主席在签约仪式现场感言:“我们非常荣幸能够与国际奥委会牵手合作。这是安踏走向国际的一个见证,背后是中国体育行业的快速发展和中国体育品牌的文化自信。安踏‘永不止步’的价值观与‘更快、更高、更强’的奥运精神高度契合。我们将以此为契机,在中国文化与奥林匹克文化之间搭建更广泛的沟通桥梁。随着安踏品牌在中国以及国际市场的成长,我们将持续在全球推广奥林匹克精神与文化,让中国的消费者更近距离地感受奥林匹克的魅力,将超越自我的体育精神融入到每个人的生活。为中国及世界体育行业的发展,贡献安踏永不止步的努力!“

惊艳的背后,安踏功不可没。据介绍,本届中国代表团服装不仅以体现国旗色为基础出发点,而且将深层次寓意作为更高的追求——白色寓意纯洁、刚毅、大气,与中国运动员的拼搏、顽强、坚持高度一致。

威尼斯官方网站平台 2

此外,在新媒体环境下,安踏加大网络互动营销和社交媒体营销力度,在社交平台开通#燃动冰雪#话题,针对重大事件和人物做即时营销。截至23日下午,已有近3亿网友参与阅读互动,而安踏资本市值也从2月9日开幕式至今大涨了百亿元。

  丁世忠先生向巴赫主席赠送了由安踏茁壮成长公益计划帮扶的中国河北省张家口市贫困县—蔚县的学生和老艺人共同创作的剪纸作品《我的奥林匹克梦想》,用中国娃娃的形象展现了2022年北京冬奥会上7个大项15个分项的冰雪项目,表达了中国孩子对奥林匹克的热情和期待。

在安踏看来,奥运即时营销要抓住的不能只是胜利和金牌,更重要的是跟消费者的相关度。“赢,未必是金,而是拼”“他们说:等下一次奥运。我不等了”等图文营销在微博上引发上万网友参与讨论。“奥运即时营销是要通过话题人物和事件与消费者产生关联,是要在国际舞台上展现大国品牌的态度。”安踏集团副总裁李玲表示。

  据介绍, 安踏未来还将以“LIVING
OLYMPICS-每个人的奥林匹克“为主题进行消费者推广活动。安踏将从产品、文化、公益等方面增强普通消费者与奥林匹克的融入,让中国品牌的价值与奥林匹克的精神文化更好地结合。同时,安踏品牌将通过不断创新、大力投资科技研发,以专业高品质的产品赋能中国消费者享受“每个人的奥林匹克”。此次与国际奥委会的签约,也正式开启了安踏品牌推广2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会的征程。

安踏借力平昌冬奥会 开启国际化之路

  安踏体育用品公司成立于1991年。安踏于2009年首次成为中国奥委会官方合作伙伴。多年来一直携手中国体育代表团征战包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、雅加达亚运会等在内的30多项重大国际体育赛事,累计为36支国家队提供领奖装备、比赛装备以及生活训练装备。至2024年,安踏与中国奥委会牵手将长达16年之久。安踏累计投入超过50亿元资金用于支持中国体育事业发展。

平昌冬奥会开幕前夕,安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠手持2018平昌冬奥火炬,完成了人生第二次奥林匹克圣火传递。和丁世忠交接火炬的,是安踏集团执行总裁郑捷。

  安踏目前已为2020年东京奥运会做好了全方位的准备,将与中国奥委会、国家体育总局和中国体育代表团精诚合作,为中国运动健儿在东京奥运上的精彩表现提供专业支持。同时为了备战2022北京冬奥会和冬残奥会,安踏集团已从组织变革、摸底调研到科技研发,不断为冬季运动装备助力,并整合全球资源为冰雪健儿们提供国际一流的专业装备。

“2008年
在北京举行奥运会,我也担任火炬手,但那时候中国国家代表队穿的比赛服装还不是中国的品牌。去年我们签约北京2022冬奥组委,2022在中国举行的奥运会,中国国家代表队将穿着安踏的装备,代表中国走向世界。作为中国品牌,这是我们的责任,也是我们的使命。”丁世忠在完成火炬接力后感言。

业界人士认为,国际奥委会主席巴赫一口气向安踏发出两张邀请函,一家尚未成为国际奥委会官方合作伙伴的企业能得到这样的待遇实属罕见。值得注意的是,平昌冬奥会开幕当天,巴赫在全世界的注视下进行了长达5分40秒的致辞,他穿的黑色羽绒服上,左胸是代表奥林匹克的五环标志、右臂则是同样醒目的安踏LOGO,这一画面给人无限想象空间。在冬奥会期间,巴赫还特意与丁世忠会面,感谢安踏为平昌冬奥会国际奥委会工作人员提供的装备,并将一件印有“No.1”的纪念衫赠送给安踏,代表安踏在行业中的地位。

在2017年安踏集团年度盛典上,丁世忠表示:“过去我们谈了很多全球化的理想,2018年我们要积极实践,实现战略布局全球化。”或许,平昌冬奥会的成功举办,正是安踏走向国际化的一个起点。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注