晋江Style走出国际范儿_资讯_服装工业网,十九大时光

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今年6月,361°亚洲鞋业研发中心成立,与此同时,其亚洲服装研发中心正在选址中,中国香港和日本将成为首选;台北西门町的第一家分店,是特步踏上台湾的第一步,“最终计划在台湾开300家店”———这个以台湾带动东南亚的海外渠道扩张计划正在进行中;安踏在菲律宾等地设立海外分公司……从本土体育用品品牌近期的动作可见,“走向国际市场、打造国际品牌”正在成为晋江企业的主攻方向。

9月28日,安踏与北京冬奥组委举行签约仪式,标志着安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,并正式开启冰雪布局。通过国际性赛事与多品牌战略,安踏开启了全球化的布局。

将总部落在家乡,是晋江企业家的根基所在;同时,他们并没有停下品牌国际化的脚步。20年来,晋江商人带着服装、运动鞋、食品从家乡走向世界,实现与国际知名企业同台共舞的梦想。

在新的历史机遇下,晋江企业顺应“一带一路”倡议,发挥21世纪“海上丝绸之路”先行区优势,不断与“海丝”沿线国家和地区开展国际产能合作,成为引领福建民企“走出去”的领头羊。

境外布局 品牌扬名

新格局 品牌与市场全球化

赞助国际赛事,是晋江品牌扬名全球的一个渠道。

事实上,早在2009年成为中国奥委会的合作伙伴开始,安踏的全球化品牌和市场布局便已启动。

威尼斯官方网站平台,在体育用品行业,今年暑期,安踏、三六一度、乔丹、露友等晋江品牌不约而同地把目光和精力投向伦敦奥运会,并逐步实现既定品牌营销计划。

2009年8月,安踏以6亿港元收购百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品。此举也被看作安踏体育宣布进军全球市场的标志性动作。

安踏赞助了中国体育代表团领奖服;三六一度为白俄罗斯、朝鲜、克罗地亚、马尔代夫、科威特等代表团设计了队服和领奖服,并为中国国家曲棍球队等5支中国国家队提供专业比赛装备、为奥运明星提供专属装备及为有关奥运报道团提供装备;乔丹体育为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三支代表队设计领奖服……晋江品牌的“伦敦秀”频频上演,进一步提升了企业个体品牌和“晋江鞋服”这个区域性品牌的全球知名度。

通过一系列操作,安踏体育近几年先后拿到了日本Descente在中国内地独家经营带有Descente商标的产品设计及销售业务的特权,收购了英国户外品牌Sprandi和韩国品牌kolon,大举进军全球市场。通过不同品牌组合及针对不同客户群的市场布局,安踏覆盖了从大众到高端市场、从功能性到时尚休闲体育用品、从成人到儿童不同年龄层的消费者,满足了各种细分市场的特定需求。

除了龙头品牌谋划境外布局外,不少外贸企业也纷纷组团走出去。

不只是安踏,当下,大力开拓境外市场,拓展外部开放空间,成为诸多晋江企业的现实选择。恒安布局海外营销中心,设立洲际性生产基地,将全球化提升到战略高度;2013年,361°与北欧着名运动品牌One
Way
Sport开启战略合作关系,正式涉足北欧运动市场;2011年,七匹狼实业股份有限公司以7000万元收购肯纳服饰有限公司,通过“双品牌”战略,进入高端服装市场;雅客集团在泰国设立分公司,加速整合东南亚优质原材料;达丽服装在柬埔寨建服装生产基地,目前已实质性投产;晋江翁萨哈鞋材贸易有限公司在波兰设立新达中国商城项目……众多晋江企业通过赴境外开厂、并购、上市,有效整合资源,实现品牌国际化。

据悉,在政府的组织引导下,今年以来,晋江多家企业抱团参加品牌泉州香江行、美国拉斯维加斯服装展及鞋展、德国杜塞尔多夫国际鞋展等境外行业展会,并赴波兰、捷克、匈牙利、加拿大、美国等地开展商务考察活动,了解出口市场最新动态,积极拓展市场。目前,晋江企业设点范围包括东欧、俄罗斯、澳大利亚、阿联酋、南美、法国、德国、英国,以及中国香港、台湾等,各行业全球化布局的步伐已然迈出。

同时,晋江市以企业国际化为导向,鼓励龙头企业并购国际知名品牌,把生产基地、营销网络向全球布局,在更高平台参与国际竞争;截至去年年底,晋江市赴境外投资设立分机构的企业达92家,其中香港及东南亚60家,欧洲20家,美国、非洲及中东等地区12家;晋江在境外上市的民企总数已达40家,分布在韩国、美国、英国、新加坡,以及中国香港、台湾等10多个国家和地区。

漂洋过海 资本先行

新机遇 “一带一路”东风起

如何让品牌在国际市场上深入人心,如何使企业国际化路线获得更雄厚的支持?晋江企业家们深知,仅靠铺设渠道,做大市场还远远不够。资本市场,这个企业做强的保障,成为晋江企业国际化进程中的另一个重要步伐。

事实上,借助丰富的华侨资源,晋江民营企业“走出去”寻找市场由来已久,与东南亚国家一直保持着良好的经贸文化往来,晋江制造的鞋、服装、食品等畅销东南亚各国。

1998年,恒安单枪匹马来到香港联交所,“恒安国际”的新名字赋予它丰富的国际意义。作为国内第一支民企港股,它以10倍的市盈率顺利入市,赢得了国际资本的眷顾,同时创下当年港股上市最高市盈率和最高认购倍数的奇迹,被《亚洲货币》及《国际资本回顾》分别选为当年“最佳上市项目”及“香港最佳集资项目”。

晋江企业在东南亚市场的节节推进,除了自身的商业敏锐性和魄力外,离不开晋江党委政府的引导和推动。在“一带一路”倡议的推动下,晋江民营企业迎来新一轮“扬帆出海”的机遇。

从2007年福联科技登陆新加坡主板市场开始,新加坡交易所吸引了中体国际、福兴集团、鳄莱特、泰山科技等多家晋江企业挂牌交易,遍及纺织、服装、鞋业及鞋材等行业,成为仅次于港交所的晋江企业最佳境外上市渠道。

开设“一带一路”品牌馆是今年第十九届中国国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会的一大亮点。“一带一路”品牌馆汇聚越南、印度、孟加拉、乌兹别克斯坦等国家和地区企业参展,推动晋江企业在“一带一路”大背景下,加强与东南亚市场的交流与合作。

2009年,晋江的资本声浪首次跨过太平洋,喜得龙有限公司在美国纳斯达克交易大厅敲响了上市的钟声;随后,索力鞋业、快节奏登陆德国,完成晋江资本版图的一次又一次突破。

在本届博览会上,海外客商斩获多份意向合作订单。其中,来自13个国家和地区的73家跨国采购团成员对鞋机和鞋材表现出浓厚兴趣,收获沉甸甸的合作订单。

从中国香港、台湾,到新加坡、韩国、马来西亚,再到美国、德国,晋江企业主抢滩资本市场的全球视野和灵敏嗅觉,让人惊叹。

不只在东南亚,在南美、非洲等新兴市场,也有着晋江品牌的身影。2016年巴西里约奥运会期间,里约街头、奥运赛场,随处可见身穿中国品牌361°运动装备的奥运工作人员、志愿者。361°首次作为奥运会赞助品牌,受到世界瞩目。

收购代理 更具“国际范儿”

早在里约奥运正式开幕的前两年,361°集团执行董事兼总裁丁伍号便一直往返于巴西与中国,亲自勘察市场,并最终将巴西纳入361°国际战略版图。“361°已全面布局,将相关国家和市场纳入未来重点发展规划,其中包括东南亚、非洲、中西亚、欧洲。”丁伍号曾表示。

在境外资本市场经营得风生水起时,晋江企业继续描绘着各自的国际化蓝图,资本充盈的企业家们开始通过与国际品牌合作,传播着自己的品牌文化和商业运作模式。收购和代理,进一步树立了晋江品牌的“国际范儿”。

随着第六届APEC电子商务工商联盟论坛、国际毛利经贸文化洽谈会的成功举办,以及“联合国海陆丝绸之路城市联盟工商理事会”落地晋江……晋江通过国际化的经贸活动,抓住“福建海丝核心区”“泉州海丝先行区”等战略机遇,力争成为“一带一路”建设的排头兵。

2009年,通过收购运动品牌FILA的中国商标使用权和专营权,安踏成为泉州运动品牌中首家收购国际品牌的企业;特步代理迪斯尼运动等品牌,继续走时尚运动路线;多年来,七匹狼和法国设计师合作高端品牌———“SEPTWOLVES”,并于去年收购肯纳,走上代理国际奢侈品牌的道路;九牧王通过收购不同定位、风格的欧洲高端男装品牌,满足消费者的不同需求……目前,晋江企业手中经营的境外品牌就有迪斯尼运动、SKECHERS、鳄鱼恤、骆驼、欢腾、奥特曼、蜘蛛侠、火影忍者等数十个成人及儿童运动休闲品牌,为其走向国际市场提前做了准备。

“目的不仅在于增加创造利润渠道,更重要的是从与国际品牌合作的过程中,汲取先进的管理经验。”不少晋江企业家表示,合作既帮企业拓宽了营销渠道,更助推了品牌的国际化成长。

与国际巨头的合作过程中,晋江企业家们也深刻认识到,一个品牌要想走向世界,一定要“着眼民族文化,保持胸怀博大”,只有伴随着文化输出,让品牌的文化内蕴于产品,让国际化视野的布局与当地文化充分融合,品牌的力量才会深入人心。

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