净利润增加20

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近日,特步公布2016年全年业绩。公告显示,特步2016年毛利率连续四年增长至43.2%,派息比率维持在60%。特步于2016年通过内部资源调整,进一步深化向体育时尚品牌转型,而跑步仍是集团聚焦的体育类别。

特步于今日公布2018中期业绩,收入增加18.1%至人民币27.290亿元,净利润大幅增长20.9%至3.752亿元,经营利润率上升1个百分点至21.7%
,经营利润增加23.6%至人民币5.920亿元。中期股息上升24%至10.5港仙,派息比率增加至54.5%。经历三年的战略变革,特步完全掌控整个零售网络,成为高公认度的专业体育时尚品牌,创造出国际水准的产品。我们预期未来三年,包括2018年下半年对比上半年,集团将加速增长。

特步表示将在2017年继续进行调整,创造长期价值,为此,将继续实行“产品+”“、体育+”及“互联网+”的“3+”战略,实现持续增长,为成为“跑者的首选品牌”而不懈努力。

凭借强大的品牌、国际水准的产品及更高效集中的零售网络,本集团的收入增加18.1%至人民币27.290亿元经营利润率上升1个百分点至21.7%
,经营利润增加23.6%至人民币5.920亿元净利润增加20.9%至人民币3.752亿元集团保持强劲的净现金状况,净现金及现金等价物达人民币28.646亿元,相当于净资产的51.9%应收贸易款项平均周转天数由2017年12月31日的130天进一步减少至113天,而应收贸易款项金额由2017年12月31日的人民币17.190亿元减少至人民币16.503亿元对过往所作应收贸易款项拨备回拨人民币2,280万元建议派发中期股息10.5港仙,派息比率增加至54.5%零售表现良好,2018年第一季度及2018年第二季度的同店销售分别呈低双位数和中双位数增长,这是自本集团于2013年第一季度披露同店销售增长以来,首次达到双位数增长。也提高了独家总代理商的盈利成功开发了今年中国最受欢迎的跑鞋之一,自三月推出以来销量超过1百万双

毛利率增至43.2%

继续为“中国跑者的首选品牌”,蝉联全国三大马拉松赛事跑鞋榜国内品牌榜首

公告显示,特步2016年收入按年增加1.9%至人民币53.966亿元。同时,特步整体毛利率连续4年上升,2016年按年上升1.0个百分点至43.2%,这主要是源于特步集团的产品组合转向毛利率较高的专业体育产品。总体来看,特步在服装上,毛利率大幅上升2.0个百分点至41.7%,而鞋履的毛利率上升至44.0%,配饰的毛利率也增长至41.0%。

真正的全渠道零售,融合电子商务:2018年上半年,电子商务占本集团整体收入逾20%,于2018年上半年,特步品牌蝉联天猫跑鞋类别销量第一

2016年,特步集团年内的应收贸易款项拨备前的经营利润上升19.6%至人民币11.392亿元。公告认为,这充分显示了特步集团整体运营呈健康状态,以及向专业体育转型的成果。

目前全国范围内拥有6,035家门店,计划在2018年底达到6,200-6,300家门店。新开的门店主要为面积较大的新体育形象店

特步集团2016年保持强劲的现金流,银行定期存款及银行结余总额为人民币42.453亿元,经营活动的净现金流入为人民币3.458亿元。

整改后,集团实现了零售网络中心化。集团负责零售决策,独家总代理商负责资本投资。而且,独家总代理商已由批发商转变为部分零售商。2018上半年同店销售增长达到双位数,是自2013年公布此数据以来的第一次。集团真正做到了全网全渠道,利用O2O使线上线下一盘货,统一品牌形象,方便消费者选择及购买。2018上半年,特步蝉联天猫销量最高的跑鞋品牌。特步作为“中国跑者的首选品牌”已被消费者认可。据悦跑圈统计,特步市占率于国内各大型马拉松中,都高居国内体育品牌榜首。2018上半年,特步共赞助14场跑步活动,蝉联中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌。特步也保持了一贯作为最时尚的运动品牌的品牌属性,上半年与爱奇艺合作成为热门综艺《中国新说唱》的官方指定运动品牌,并新签约新生代男团乐华七子作为娱乐明星代言人。

为此,公告建议末期股息每股3.25港仙并派发特别股息每股2.75港仙,连同中期股息每股10.5港仙,全年派息比率维持在60%

特步跑步俱乐部

进一步深化体育营销

特步拥有最专业的跑步产品,例如中国最轻的跑鞋,仅160克的竞速160。今年上半年,我们研发出今年中国最受欢迎的跑鞋之一,自2018年3月上市以来销量超1百万双的爆款鞋。我们产品的质量和设计均已达到国际水准,但是我们仍旧以高性价比作为核心竞争力。

威尼斯官方网站平台,进一步专注体育时尚品牌的塑造,2016年特步整合资源,一方面专注通过马拉松赛事和足球战略专注体育营销,另一方面继续专注产品的提升,增加研发费用投入,提高功能性产品比重。

自2018年3月上市以来销量超1百万双的爆款鞋

在营销方面,特步2016年通过内部资源的调整,进一步深化向体育时尚品牌的转型推广。在品牌营销上,特步在2016年的广告及推广费用正常化至11.8%,以体育营销为重点的同时,减少效率较低的普通营销。

放眼市场,全民运动风潮席卷全国,经常参加锻炼人群正渗透至三、四线城市,而三、四线城市也正在经历一轮消费升级。我们认为,中国人的消费升级是对于质量要求的升级,和消费观的逐渐成熟。人们从盲目追逐国际品牌,转为选择质量提升后、高性价比的优质国内品牌。作为中国市场份额占比前三的本土体育用品品牌之一,特步2018年上半年零售额超过人民币60亿元,我们已是体育品牌的领导者之一。我们相信随着消费升级和跑步渗透率的逐步提高,特步的市场份额将进一步增加。未来,集团将发展多品牌战略,扩大集团对不同消费人群需求的覆盖。

为此,特步重整品牌资源,集中投放于体育营销。跑步仍是特步聚焦的核心体育类别。特步于2016年蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品赞助商。2016年共赞助44场重要跑步赛事,包括24场重要马拉松赛事,并于2016年8月成为中国田径协会认可的中国马拉松官方合作伙伴、冠名赞助北京奥林匹克森林公园特步跑道、举办中国跑者的年度盛会3·21跑步节及其他社交跑步活动。

文章来源于特步控股

同时,为响应中国政府大力推动足球发展的规划,特步集团已于2016年4月宣布全面的足球战略——“锋芒计划”,目标是在未来五年内服务全国逾500万青少年足球人口。

研发费用上升13.9%至1.3亿元

在产品方面,特步在体育用品的研发费用上上升13.9%,至人民币1.382亿元,同时继续聘用国际级设计师,并与国际纤维材料开发商巨头合作,还建立了中国首个跑步专属研究中心。

在集团聚焦的跑步类别上,特步提高了功能性产品的比重,进一步升级“动力巢”、“减震旋”、“气能环”三个专业跑鞋系列,并与美国陶氏化学公司共同研发特步独享的柔软垫科技。特步还推出了智能跑鞋“特步全芯竞速跑鞋”。而服装应用的主要科技则包括“无缝一体工艺”、“XTEP-WARM”、“冰纤科技”、“酷干科技”、“特步运动弹性科技”及“反光科技”等,给跑者带来更加专业的跑步装备。

在足球产品方面,特步首个专业足球产品系列——“刀锋1代”已于2016年6月在店铺开卖。特步表示将继续对2017年推出的新足球产品做出进一步的技术改良。

电商收入占整体收入高双位数

特步公告显示,2016年特步实施严格的零售渠道管理,使库存管理更趋完善,存货周转天数连续四年减少至51天。

据悉,特步在实施严格的零售渠道管理控制上,中央实时分销资源系统已覆盖超过90%的特步零售店,以监控特步独家分销商及授权经销商所经营店铺的营运状况。同时,特步改进及扁平化分销渠道,从而提升了整体经营效率,也使得品牌形象更趋统一,存货全年维持于4~5个月的健康水平。

电子商贸在2016年表现继续亮眼,平台的收入大幅增加,继续维持快速增长,占比更达到集团整体收入的高双位数。2016年,特步更蝉联天猫及京东销量最高的运动鞋品牌,领先所有国内及国际品牌。公告表示,电子商贸继续为主要增长驱动力之一。

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