中华老字号欲组团,智能家电热销

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中新网1月18日电
1月17日,“京东超市年货节”年货大街在北京开门迎客。这不仅是电商平台全国范围最大规模的线下年货节活动,更因为集结了中华老字号和外国百年品牌,在春节前夕为消费者呈现了一场别开生面的中西合璧年货大集,为消费者带去了非同寻常的购物体验。

威尼斯官方网站平台,(原标题:电商:智能家电热销 成年货节新宠)

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买年货,很多人或许首先想到的是坚果、牛奶和腊肉,但电商早已转化了思维,将年货主战场转向家庭消费全品类,以品质为关键词,激发消费潜力。据天猫平台提供的数据显示,1月24日天猫年货节首日,开场一小时科沃斯扫地机器人便卖出近万台,洗碗机成交金额同比增长5倍多,AI音箱天猫精灵卖出近3万台。智能家电成年货新宠的背后,是消费升级和消费者对品质的关注。

本次京东超市年货节,联合食品饮料、酒水、数码电子等多品类,月盛斋、五芳斋、德州扒鸡、鲁花、可口可乐、玛氏、桂格、安佳、松下等国内外“老字号”品牌打破次元壁集中亮相,线上线下充分联动,带货能力惊人,成为2019电商年货节的点睛之笔。

智能家电热销

电商史上首次中西合璧年货节

春节送啥礼?扫地机器人、洗碗机、烹饪机器人、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机、人工智能音箱等科技新物种都可能位列你的电商购物推荐榜单中。突破坚果、营养品等传统礼品,在春节归乡时,将方便和科技带回家成为更多年轻人的选择。

电商行业的发展不仅带火了618和双11,因为春节在国民心中无可替代的意义,年货节也成为中国百姓心中重要的日子,在年货节期间通过电商平台采购年货,已经成了很多家庭的习惯。近年来,年货节从线上发展到如今的线上线下无界联合,从聚焦传统老字号地区品牌到扩大到更广的品类范围,本次京东则破天荒的同时联合中华老字号和国外的经典品牌,举办中西合璧的“金猪年货节”。

不仅是这些科技新物种,与以往更多是超市快消品不同,2018年年货节,传统电商的一大特色是全品类参战,除了坚果、酒品、零食、营养品等传统年货外,小家电、3C、美妆、大家电也悉数亮相,成为重点推广产品。此外,在天猫平台上,洗碗机、扫地机等智能电器也成年货清单上的“新选项”。

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以京东为例,1月22日开启的京东年货节,涵盖了数码家电、食品酒水、鲜花礼品、母婴用品、服饰鞋包、个护美妆、车品旅游等全品类;苏宁易购则为这次年货节准备了价值20亿元的爆款产品,涵盖各地土特产品、超市日用品、海外进口产品、电子数码产品、服装百货等。让在外忙碌一年的异乡人,在春节回家时能为家里添一份更为持久的温暖和陪伴。

本次京东超市年货节在世贸天阶的年货大街设置了四大板块:年货大街、游艺区域、展览区域和舞台区域。除了年货大街品牌中外荟萃,在全部布置和环节设置上也都兼顾了中西文化与元素,给消费者耳目一新的感受。如入口有中式传统门廊也有罗马风格的门柱,表演节目有中国的戏曲和来自欧美RAP的混搭等,游艺区域中不仅有踢键子、抽陀螺等传统游戏,还有“舶来”的娃娃机、投篮机等外国游戏。尤其是现场中华老字号品牌和国外百年品牌正面“硬刚”,在展览区分别展示各自的历史沿革和品牌文化,帮助消费者感受国内外产品不同精彩的同时,深入了解品牌故事与魅力。

品类不再局限于特定消费品,而是更趋向于多元化和品质化,是2018年春节电商年货节的重要特色,这迎合了消费升级,也让春节成为继“双11”、“双12”之后又一个消费爆发点。

快速崛起的中国在国际舞台上备受瞩目,热闹喜庆的春节也随着中国影响力的提升走出国门,成为全球性的欢庆节日,京东超市此举也正是东西方文化交流融合的缩影,生动诠释出全球同贺中国年的新潮流。

线下重拾“年味儿”

京东欲携中华老字号扬帆出海

不仅是消费升级,经历“新零售元年”的2017年,线上线下的概念被打破,融合、联动、无界成为关键词,这种思路在2018年电商年货节渠道覆盖上也有所体现,在照常将线上促销页面设置为喜庆的大红色、联合一系列品牌推出特惠商品外,电商巨头们也纷纷深入到线下,京东的“年货艺术博物馆”、苏宁的“线下年货大街”、天猫的新零售互动体验,无不渗透着浓浓的年味儿。

京东超市年货节以创新形式,融合国内和海外知名“老字号”品牌,不仅迎合了当下消费者购物买全球的趋势,也为中外品牌搭建了交流协作的平台。以本次年货大街为起点,京东超市将在2019年推出系列中外传统品牌交流活动,在消费人群拉通、品牌营销、跨界创新等无界零售方面,推动中外品牌商深入合作、相互学习。

1月19日-31日,京东联合杭州湖滨银泰in77打造的“年货艺术博物馆”,展示剪窗花、捏泥人、写春联等传统年俗互动游戏。除了线上特惠促销外,苏宁易购还推出了线下年货大街,以橱窗展形式展示,汇聚了烧鸡、腊肠等各地土特产的“舌尖中国年”展区,展示海外的新鲜水果、特色酒水的“洋气中国年”展区以及涵盖健康、美妆、电器、数码等数百种精选年货的“礼享中国年”和酷炫的“玩转中国年”。不仅是线下年货大街,苏宁易购还在线上线下同时推出了“福气小镇”,通过还原消费者儿时记忆中的采购年货场景的方式,让消费者在采购年货的同时能够唤醒对于过年的一些记忆,让消费者在选购产品的同时,还能感受到久违的年味;线上的“福气小镇”,则让消费者在沉浸于浓浓年味的同时,可以一键直达品牌,进入官方旗舰店进行选购。此外,数千万件天猫网红年货还将在大润发华东地区上架,同时在银泰等全国各大核心商圈还将开启“捉猫猫”及AR、VR等新零售互动体验。通过线上线下的互动,电商年货节已经超出了“双11”、“双12”单纯的狂欢购物,满载着情怀、文化和记忆。

京东作为中华老字号企业主要的合作电商平台,积极响应国家关于促进老字号企业改革创新发展的号召,近年来联合各地政府、协会,借助京东集团优势,携手老字号品牌开辟和创造了
“开拓市场、提升管理、创新模式”的新思路和新成绩。2018年,京东联合13省市中华老字号协会及100余家老字号企业联合成立了中华老字号无界零售发展联盟,老字号品牌环比增速超3倍,销售额已经突破百亿。

推广老字号,推进传统品牌重归大众消费,也是2018年电商年货节重拾年味儿的方式之一。京东超市与13省市的老字号协会宣布品牌联盟,成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”共同打造无界零售品牌集群,升级“天字号”计划、宣布将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场的天猫也在年货节中开设了老字号专场,乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验都将在此次“天猫年货节”上登场,阿克苏苹果、新疆薄皮核桃、北京烤鸭、天津狗不理包子、重庆小面、杭州西湖醋鱼、湖南辣酱、四川腊肠等“土货”也在天猫热销。苏宁旗下的乐拼购则在年货节上线中华老字号专场,联手五芳斋、利男居、三凤桥、陶陶居等数十家中华老字号品牌推出“金字招牌新年好礼”活动。

本次在为中华老字号企业建立了海外传统品牌朋友圈之后,2019年,京东超市还将为老字号企业打通海外新通路,通过参与国外的知名展销会等形式,帮助中华老字号企业树立海外形象与影响力。京东还将继续发挥数据与运营优势,在无界零售端赋能老字号,开启中华老字号的新潮代。

品质服务升级

京东商城旗下的京东超市是中国线上线下最大超市,经营商品以母婴、食品饮料、酒类、家清纸品、个人护理、宠物生活、园艺、进口商品等品类为核心,此外还包括生鲜、美妆、居家生活类商品。截至2018年,自营品牌超过15000个,入驻的第三方店铺超过40000家。第三方数据显示,京东超市是婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤、进口牛奶和冲饮谷物等品类市场零售份额全渠道最大的零售商;也是男士护肤、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干、膨化食品等品类线上零售份额最大的零售商。京东超市年销售额已超千亿元。在2017年三季度,京东超市实现了让10个品牌年销售过10亿元、100个品牌年销售过1亿元的“双百亿俱乐部”的目标。

快递送达,方便快捷,让不少人乐于在线上选购年货。但是春节期间快递歇业,也让不少有年货选购需求的消费者感到困扰,临近春节的几日,买了东西无法送达怎么办?

2018年,“春节不打烊”成为多个电商和快递企业的主推。北京商报记者了解到,天猫2017年春节已经试水春节不打烊的销售政策,京东和苏宁2018年均提出了春节不打烊,其中苏宁将年货节时间延长至两个月,京东家电专卖店将启动“万店迎新年”首届年货节促销活动,为农村消费者提供更多选择,从2018年1月1日起持续到2月14日,为农村消费打造“线上+线下”无界零售的狂欢,惠及50余万行政村的亿万村民。另外,包括EMS、顺丰、中通、申通、圆通、韵达、百世、德邦、京东物流、苏宁物流在内的10家快递企业均加入了春节期间不打烊行列。不打烊的快递和电商,让春节购物不再受到时限控制,为消费者春节团聚带来更多可能性。

快递服务提升的同时,产品质量也有了大幅提升。如苏宁易购在年货节中提出“全球好货”的概念,精选20万全球土特尖潮流年货,包括500个村镇过年必备货品以及通过超1000名年货买手,通过溯源原产地的方式,提前3个月走遍全球50个国家,将10万款全球好货免邮免税送货到家。

天猫平台则汇聚了来自澳洲车厘子、新西兰长寿鱼、澳大利亚新西兰牧场牛羊肉、美国家庭式牧场黑豚猪等全球优质原产地“洋年货”。

福利新花样

当然,年货节消费,福利红包必不可少,各大电商平台推出重重优惠,争夺目标顾客。1月22日,京东商城正式开启年货节促销活动,
1月23日-2月8日,京东年货节每天都会主推不同主题促销活动,神券日、秒杀日、超级品牌日等不定期上线。此外,京东还在年货节前三天主推PLUS
DAY,PLUS会员尊享新年礼盒买一送一,交行信用卡满600减50,最高666元新年红包,并推出购物返京豆、服饰9折、专属会员价商品等优惠。

2018年年货节,电商平台在福利派发方式上也表现出了些许新意。如苏宁易购为营造年味专门打造过年福袋派送活动,既有真实的福袋,里面包括红包、苏宁版狼人杀扑克等一系列过年会用到的小物件和娱乐用品,又有联合品牌推出的福袋优惠活动;此外还推出了躲年兽赢福气红包的游戏,用户在站内点击参与躲年兽的小游戏,就能够获得相应红包。多种活动方式,让消费者在回味童年抢福袋、玩游戏的乐趣同时参与活动。

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