120家老字号共话品牌的承接与提高,年入百万的网络红人露绝活

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这几天,海岸城二楼中庭热闹了起来,只见人头攒动,熙熙攘攘。其中展示着各种刺绣手工艺品,龙飞凤舞、花鸟鱼虫、飞禽猛兽,皆被一针一线穿引,跃然于五彩斑斓的刺绣纹路中。不少市民驻足观看,惊叹其手艺精湛。

素有“南中国经济界奥斯卡”之称的“中国深商大会”载誉归来,宣布升级为“全球深商大会”,并于2019年1月12日在海岸城以深山集市开市,以120余家品牌老字号的闭门圆桌论坛拉开帷幕。本次深商大会以“老字号品牌传承与发展”为主题,预计一周近1万人与会,囊括1场颁奖盛典、12场论坛、1场晚会、4大分会场。

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活动现场,30家老字号的代表分别就如何传承与发展老品牌发表了演讲,集中在了文化传承、品牌创新、知识产权、社会责任以及抱团合作几个方面。亿欧进行现场支持报道。

他们不知道的是,这些手工艺品都出自于深山老农之手

文化就是零件

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维也纳酒店创始人、董事长黄德满表示,对于老字号来说,首先要将文化的传承做好,文化的传承不单单是挂在墙上的口号,或者是某某创始人写的几个所谓理念,更重要的是每个企业家在你还有力量的时候,还在位的时候,首先扮演一个角色就是造钟师,如何将钟造好,钟里面的元件如何做好,做好了钟,让钟自动自然的不断往前走。

这个被冠以“深山集市”之名的公益项目,原为依文集团发起。现场的一名深山绣娘说:“依靠这个公益平台,我们的手艺实现了商业化运作,不仅传承了百年经典美学文化,更改变了自己的命运!”其中一位百岁绣娘潘奶奶,通过深山集市的精准扶贫项目,年收入已经突破100万元,如今已经成为了各大媒体争相报道的网红绣娘。

深圳市中航健康时尚集团董事长王岚谈到老字号的“老”对应的不是“新”,对应的是“少”,从英文上来讲,老字号应该是发生了很多年,经过很多的专业技术才产生出来的品牌,但是我查了很多的资料,我知道深圳在做老字号的时候,评审是非常严格的,有非常多的程序,我们这个企业到今年24年了,可能在座的很多深圳人都知道,如果要运动的话就找中航健身,我们还有做健康管理的品牌,有24年历史的品牌,每年我们也有1100万的健康数据,怎么样把我们优秀的东西传承下来,其实对我们老字号企业来讲很重要,因为老并不代表的是“旧”,相对应的是“少”,实际上“老”代表的是一种“新”,恰恰因为“老”,我们才应该有文化的沉淀、工匠的精神,还有诚信的经营。这是我对于老字号的“老”的理解。

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这个以“‘深山呼唤深商’-深山集市”为名的展览将一直持续到1月16日。平时难得一见的手工艺品、非遗手艺,将于此期间在海岸城中庭于所有市民面前呈现。现场,就可一对一与手工匠人面对面,碰撞传承千年的中国工匠精神文化。本次“‘深山呼唤深商’-深山集市”在海岸城的开市,既迎来了15年“拾遗”之路的历史新拐点。也揭开了第五届深商全球大会暨深商周的序幕。

老字号的新血液

“要把深商情怀通过纹样带向世界”

中国商业联合会常务副会长王民认为,用创新开拓发展老字号,品牌不仅是商品与服务的有机融合,更是企业技术与管理综合素质的有机结合,老字号应当适应科技发展的新形势要求,将互联网+的创新成果融于企业经营之中,为老字号品牌注入新生机、新活力,在技术升级、设备引进、产品研发等方面进行持续不断的努力。在老字号的标准化和工业化方向上不断迈向前进,我们必须转变思维,在传统经典的同时也融入新的时尚元素,满足消费者更个性化、更高品质的需求,深圳是年轻而又充满经济活力的城市,已有200多家深圳老字号与深圳的高速发展同行,非常年轻,有着巨大的潜力。

谈及这个公益项目,依文集团董事长夏华说:“我们要做有温度、有态度的新零售,每年几万里路,就是为了把绣片里成千上万的故事带给大家。此次,我们更是要把深商情怀通过我们的纹样、带向世界。”
以公益之心,让散落深山的民间手艺融入时代,产生社会和经济效益,是此次公益展览的初心。

依文集团董事长则表示老字号品牌可以从动机、场景、体验以及个性化出发,了解用户消费动机之后打造场景,从用户体验出发,做出个性化的东西,这样才能抢占用户心智。

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更坚固的商标护盾

“深山遇见深商,传统遇到时尚,不仅延续了几千年的美学文化,还引领了创意扶贫方式,帮助大山姐妹脱贫、开拓。”深圳市妇女联合会主席马宏在开市仪式上如此评价该公益项目和本次活动。

深圳市知识产权局知识产权促进处处长陈民钢表示:
我们大家知道的一个概念,老字号其实就是一个商标,一个商标的传承,刚才听到邱玫主席讲的,深圳老字号企业有200多家了,其实我们从商标的角度来说,深圳的商标今年已经达到92万,有效注册商标已经达到92万多件。据我们所知,中国的驰名商标在深圳也有200多件,这说明在传承下,老字号取得了比较好的成绩。

深商会此次联袂依文集团,将那些千百年的美学经典、手工艺品、匠人,从散落在角落的大山深处,呈现在海岸城、深圳1200万人面前,本就是深商联“大手拉小手”精神的体现。

但是讲到老字号,最近我们听到很多反映,老字号保护的问题,商标不断被侵权,老字号怎么传承和保护,最近我们也在探索这方面的工作。

“以公益之心,寻找民间散落艺人,对其进行精准扶贫,让他们融入时代。从而‘让都市读懂大山,让未来读懂过去,让世界读懂中国。’这与深商联大成立的初衷,不谋而合!”深商总会、深圳市商业联合会会长庄礼祥表示。

第一,我们作为知识产权局,我们最近也出台了深圳市的知识产权保护条例,这方面我们会加大对老字号商标的保护力度,我们会推出惩罚项目,加大惩罚力度。

老字号能够百年传承靠的是这些!

第二,我们对于培育方面,我们最近也成立了老字号联盟,包括在商标联盟方面我们也大力的充实。

不仅有“网红”亮相,还有商界的大佬云集畅谈生意经。深山集市只是第五届深商全球大会的开篇,在此公益展览期间,1场颁奖盛典、12场论坛、1场晚会、4大分会场也将同步依次展开,预计一周内将有近1万人与会。

第三,在保护协会上面,我们在保护协会基础上,最近联合了公检法部委一起对整个知识产权进行了保护工作。

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即将结束之际,深商总会、深圳市商业联合会会长庄礼祥表示,企业在发展壮大的同时需要思考社会责任,适应国家政策,经济寒冬之下,抱团取暖很重要。

当天下午,一场以“老字号品牌传承与发展”为主题的闭门圆桌论坛也拉开了帷幕。活动现场,30家老字号的代表分别就如何传承与发展老品牌发表了演讲,集中在了文化传承、品牌创新、知识产权、社会责任以及抱团合作几个方面。

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深圳商业联合会永久荣誉会长邱玫认为,老字号都有一些共同的特点,其中包括“诚信”、“品质”、“创新”和“企业家的格局”。他在论坛中说:“我觉得老字号的经营人、企业家的格局很大,眼光远大,不是看着自己一点小利。我很感动的是一个事,清朝末年有一个老中医,开了一个中药铺,写了一个对联挂在中药铺‘但愿天下常无病,哪怕架上药生尘’,但愿天下的人都不生病,他通过医药让大家都健康,不生病。哪怕没人生病了,没人来买药了,药店里架子上的药都蒙上灰尘。他的格局就是全中国的黎民百姓,他们是为百姓服务的。所以不光是这一家,很多老字号都有。我觉得老字号能够百年传承,能够很长时间的传承,就是因为他们的理念是’为人民服务’的,所以就得到了人民的尊重。”

“人心比流量更重要!”

“人心比流量更重要!”分众传媒创始人江南春在论坛中说,“真正的关键是如何赢得消费者的心智,真正的战争发生在消费者的脑子里,在消费者心智中,相对竞争对手如何取得优势,我认为这是为现代的战争,关于消费者头脑中的战争,消费者心智端的战争,一个企业经营,在战略时代中,一个企业的经营重点是相对竞争对手如何取得优势位置。”他认为,有认知才有选择,你如何建造差异化优势,在消费者脑子里回答“请问你跟竞争对手的核心化差异是什么”,“请问选择你而不选择竞争对手的理由是什么”,这是每个人都必须回答的问题。这是关于一场消费者人心的战争。如果不能说清楚差异化,说不清楚选择你而不选择竞争对手的理由,你的生存就没有理由。

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维也纳酒店创始人、董事长黄德满表示,对于老字号来说,首先要将文化的传承做好,文化的传承不单单是挂在墙上的口号,或者是某某创始人写的几个所谓理念,更重要的是每个企业家在你还有力量的时候,还在位的时候,首先扮演一个角色就是造钟师,如何将钟造好,钟里面的元件如何做好,做好了钟,让钟自动自然的不断往前走。

深圳市中航健康时尚集团董事长王岚谈到老字号的“老”对应的不是“新”,对应的是“少”。她说:“从英文上来讲,老字号应该是发生了很多年,经过很多的专业技术才产生出来的品牌。但是我查了很多的资料,我知道深圳在做老字号的时候,评审是非常严格的,有非常多的程序。我们这个企业到今年24年了,可能在座的很多深圳人都知道,如果要运动的话就找中航健身,我们还有做健康管理的品牌,有24年历史的品牌,每年我们也有1100万的健康数据。怎么样把我们优秀的东西传承下来,其实对我们老字号企业来讲很重要,因为老并不代表的是‘旧’,相对应的是‘少’,实际上‘老’代表的是一种‘新’,恰恰因为“老’,我们才应该有文化的沉淀、工匠的精神,还有诚信的经营。这是我对于老字号的“老”的理解。

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