【威尼斯官方网站平台】故宫口红的,华熙生物谈故宫口红

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中新网1月9日电
近日,“故宫淘宝”宣布旗下系列彩妆全线停产,引发了不少网友的关注。而故宫口红的合作方——华熙生物也因此发布声明,表示自己与故宫的合作很好,并允诺能按时交付此前预售的故宫口红,这让故宫口红的用户们放下了一颗悬着的心。

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期待两年 故宫口红厚积薄发

故宫口红

这场事件中,故宫口红的“躺枪”,说明消费者对故宫口红的喜爱,而这份期待也持续了将近两年的时间。事实上,要求故宫推出彩妆的呼声一直以来在年轻人中最高。故宫口红可以说是故宫文创产品中最有可能带来巨大市场的单品。

中新网1月8日电
新年伊始,“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”底又引发了一场热议。近日,故宫文创和故宫淘宝有了新动向。

2016年故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带,随着和纸胶带功能延伸,开始有人用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用款。基于此,2017年4月,一篇《假如故宫进军彩妆界》在文中假设了多种故宫与彩妆结合的方式,这些想法得到了众多网友的支持。

1月5日晚间,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,这距离故宫淘宝彩妆产品的推出还不足1个月。仅隔一天,
6日,华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院合作开发的“故宫口红”,宣布按照约定,开始陆续向预售消费者正式发货。

消费者对于故宫彩妆的期待和喜爱,即使对于故宫这一不缺乏话题的文化大IP来说,也是视若珍宝中的珍宝。从受到一名消费者购买故宫胶带纸来装饰口红以及其他化妆品开始,消费者盼星星盼月亮般的期待着故宫口红的问世。以至于这一期待直接转化为购买力,在故宫口红还没有正式面世的近两年时间中,一些网购平台打着“故宫”的旗号,为自己宣传口红。一些名不见经传的彩妆品牌,更是借着这股东风成了网络爆品。而故宫方面并不为所动,仍旧潜下心来,想要找一个配的上故宫品牌的合作方。在2018年,这份寻找终于有了结果。

在一众网友一脸疑惑的时候,
7日,故宫正式回应了“口红之争”和“彩妆停产”的问题,并直言针对消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象,本着为大众提供“最好的”坚持,故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产。

2018年12月10日,故宫博物院宣布与华熙生物合作,推出故宫口红和故宫美人面膜。

同时,故宫博物院与华熙生物合作出品的故宫口红正在华熙生物的润百颜天猫店同步销售,销量可观。第一批已按时发货,其他色号也将正常发货。产品经过国家权威机构的监测,各项指标均达到或超过国家标准。

故宫口红实际出品方——华熙生物在此前可能并不为普通网友所熟悉,但是在业内名气很大。作为一家优秀的民族企业,华熙生物精研玻尿酸技术20年。目前,它已经是知名的玻尿酸原料及相关产品供应商。旗下润百颜产品以玻尿酸为基础,采用尖端生物活肤技术,致力于为消费者定制美妆护肤系列产品,为公司积累了大量的优质高阶用户。而故宫选择与华熙生物合作,也是看中了这家企业的实力。

“产品品质”是胜负关键?

据了解,故宫博物院与华熙生物研发的故宫口红一经面世,短短两日首批预售款即告售罄。而后续追加的故宫口红,发货日期已经排到了3月份,目前该款口红累计销量超10万余只,销量可观。

故宫元素衍生的文创产品一直受到大众的追捧。2018年关之际,故宫文创、故宫淘宝相继推出“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”,再度引发公众对故宫文创产品的关注。同时,“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”也被屡屡拿来比较,二者的“出身”也成为人们争议焦点。

对产品精心打磨 才是对故宫IP负责

而随着产品的问世,故宫淘宝彩妆屡屡出现“包装外壳缺乏质感”“膏体颜色不够高级”等质疑之声,故宫淘宝彩妆的品质成为最大的“bug”。也恰恰是因为品质问题,故宫淘宝不得已在产品推出还不到一个月的时候,遗憾宣布“故宫淘宝系列彩妆的全线停产”。

文化IP对创意产品合作方的选择一直以来都比较谨慎,因为一旦出现问题,受损的不仅是商业信誉,还有IP本身的文化价值。

对于下架原因,故宫淘宝称:彩妆产品“涉及到膏体配方改良”,口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

华熙生物出品的故宫口红,其外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感,一个外观设计对应一款膏体色。6款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色,采用3D多层打印科技,打造织物肌理和凹凸刺绣浮雕感,口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶,下方则饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。

故宫淘宝的回复也侧面映证了网上对口红及彩妆质量问题的质疑。

7日,故宫回应称,与华熙生物合作研发的故宫口红,坚持品质第一的原则,仅外管设计稿就修改了1240次。在研发过程中,更注重成份的有效性,口红膏体蕴含华熙生物独有的Hyacolor®油分散透明质酸成分,高效保湿、丰润滋养。该产品经过国家权威机构的监测,各项指标均达到或超过国家标准。

而与此同时,故宫文创与华熙生物旗下“润百颜”品牌合作出品的“故宫口红”已于1月6日开始向预售消费者发货。官方信息显示,“故宫口红”的销量已逾10万余支,且订单数量还在持续增加中。

华熙生物也表示,凭借在行业积累的20年经验和技术,希望能借与故宫一起研发的系列产品,打造出属于中国并走向世界的国际化产品,不仅可以传承优秀的东方美学,更传递出真正的国货力量。

华熙生物成“故宫文创”最强助攻

在故宫淘宝彩妆因品质问题全面下架的同时,为何故宫文创推出的“故宫口红”却能赢得消费者的青睐、屹立不倒?

据报道,为了确保故宫文创产品的质感和品质,故宫文创选择了有着20年行业积累的玻尿酸原料供应大佬华熙生物作为合作伙伴。而在“故宫口红”的研发阶段,合作团队和故宫博物院的研究员们一同对产品的外观和内涵进行严谨追溯和精心打磨。

据悉,“故宫口红”的6种颜色均来自故宫国宝色,口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感,并且引入了世界最领先的3D打印黑科技,让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感,将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合,打造出一套最符合东方审美的口红。不仅在外观上,让口红做到了高级和质感,同时内在品质上也得到了合作双方的严格把控。

资料显示,华熙生物创立于2006年,2008年在香港上市,是全球最大的透明质酸原料生厂商。其在国内市场份额占比达70%左右,医药级的市场份额达到90%以上,主要源于较高的技术壁垒以及认证难度。

作为医疗美容行业的龙头企业,华熙生物的玻尿酸原料产品涵盖了食品级、化妆品级及医药级。2012年7月,华熙旗下终端产品润百颜成功上市。润百颜是首个获得CFDA批准上市的中国玻尿酸品牌。彼时,市面上获得CFDA批准上市的品牌,仅有瑞典品牌瑞蓝。

依托华熙生物的背景及润百颜品牌严苛的标准及工艺要求,及故宫文创的文化匠心,才得以成就了精美、优质的“故宫口红”。

唯品质能满足愈加挑剔的消费者

威尼斯官方网站平台,据网评显示,匠心营造、质感卓越的“故宫口红”也获得了消费者的好评及认可,无论是在滋润度、上色度、颜色、外壳质感等各个方面,“故宫口红”都让众多消费者爱不释手,并在各美妆社区写帖推荐。

在新消费主义的大潮之下,消费需求和消费模式不断升级,但始终不变的是,“产品品质”依旧是让消费者买单、赢得消费者信赖的核心因素。传统文化需要创新,故宫文化需要现代传承,而这一切都需要以品质为基础,打造如“故宫口红”般集合匠心精心与艺术之美的产品,才能让故宫瑰宝融入到千家万户,让传统文化隽永留长。

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